策划技巧
策划学的基本理论
‘策划学’是最近几年才出现的一个新名词。但‘策划’一词的使用则有悠久的历史。‘策划’一词最早可见于《后汉书.隗器传》,意思为计划.打算。最近几十年,‘策划’一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。 今天人们所说的‘策划’,除了有《后汉书.隗器传》中的‘计划,打算’之意外,又有了一些新的含义,如统筹,安排,酝酿,计谋,谋策,策划。 归纳起来,策划就是对某件事,某种项目,某种活动有何计划,打算,用什么计谋,采取何种谋策,划策,然后综合实施运行,使之达到较好的效果。
基本定义 我们再给策划下一个比较具体的定义:
策划的定义:对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程,称为市场策划。(转引自吴粲:《策划学精要》,中国人民大学出版社2010年3月版,第二页。)
在运行策划时,经常要用到新闻、广告、营销、公关、谋略等手段,与这些手段综合使用。
策划学是专门研究策划的一门学科。
注意:
大家一定要注意这个定义,策划学中要运用到新闻,广告,营销,公关,谋略等手段,但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成,策划学有自己独立的理论系统,这些只是策划学要运用到的手段。
策划学按不同行业分有:
1 商业策划:商业策划有时又叫企业策划(人们通常简称为企划),是商业界,企业界进行的各种商业活动,商品销售的策划。
2 事业策划:事业单位进行的各种策划。
3 文化策划:为举办各种文化活动,文化演出进行的种种策划。
4 政府策划:政府部门进行的各种策划。
5 军事策划:在军事活动中实施的各种策划。
策划按不同领域分有:经济策划,政治策划,军事策划,文化策划,其实也可以把策划放在面前作修饰语,这样便成了:策划经济,策划政治,策划军事,策划文化。
因为策划中经常用到以下手段:新闻,促销,广告,公关。所以策划按不同手段分有:新闻策划,促销策划,广告策划,形象策划,公关策划等。
策划按策划对象分,还有:选题策划,产品策划,专题策划,项目策划,体育策划,影视策划,等等。
在与市场有关的理论中,广告学、公关学、营销学、CIS、咨询这些理论基本上是诞生、发展、成熟于西方,在西方它们都有清晰的学科或学派特点、研究范围,所以它们的英语单词所表达的意思,也非常清楚对应了这些理论。而策划学是诞生于中国的理论。
与市场有关的理论对应的英语翻译
Advertising:广告学
Corporate Identity System :CIS
Public Relations:公关学
Marketing:营销学
Consulting:咨询
Masterminding:策划学
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