315活动策划方案书

××315，惊喜在绿源

——绿源2104年春季科技、服务推广会

活动热点：

科技展示——————GTS绿动网、双省力技术

服务承诺——————全天24小时服务，360°巡回服务，20项免费项目

新品技术卖点：

1、GTS绿动网----------------------------------卫星防护，天下无贼

Ø       全智能卫星精准定位

Ø       车辆异常短信提示

Ø       车辆行经轨迹查询

Ø       车辆电量、故障检测

2、双省技术

省力刹车：轻轻一点省力30%

省力支撑：停车省力才好，轻轻一踩，省力75%

活动时间：

预热期：3月5日——3月10日

宣传期：3月11日——13日   （星期二---------星期四）

活动期：3月14日——16日   （星期五---------星期日）

活动地点：

华东绿源各专卖店

活动内容：

1、新品提前定，交100享300

在3月11日9时——3月13日18时订购绿源GTS绿动网相关车型，交100元定金，可当300元使用。

2、购双省技术，送春季大礼包

3月14日——16日到绿源专卖店购买双省技术车型，送价值315元春季大礼包一套。

3、车技大挑战，欢乐赢大奖   【备选】

活动期间，各活动广场会展示车技表演赛，有胆识的朋友，可在教练指导下参与“车技挑战赛”，赢取欢乐大奖。

一等奖：挑战原地转圈20圈及以上，送价值××元大奖             3名

二等奖：挑战原地转圈10—19圈，送价值××元奖品               5名

三等奖：挑战原地转圈5—9圈，送价值××元奖品                 10名

纪念奖：低于5圈                                            若干

活动宣传及推广要点：

1、预热期

避免竞争对手阻击市场，预热期主要以GTS绿动网和双省技术新品上市宣传，突出315期间会有优惠活动。

2、宣传期

突出车技挑战赛以及奖品金额（奖金一定要有诱惑力），其次推广“交100享300”活动，再次是春季大礼包。如各地根据市场状况，还有附加活动内容，由各地商家自行定制宣传方案。

3、活动期

3-1 车技大挑战，场地面积不低于30㎡，1-2个车技表演师，开场先由车技表演师示范动作规范，然后指定挑战动作要领和现场指导，在保证安全的情况下，可进行挑战。为增加活动现场氛围，挑战车辆可进行现场定价拍卖。

3-2 “交100享300”  活动一定要做好前期宣传，并设计300元现金抵用券，客户在活动当天，凭券购买。如没有参与到交定金的客户，现场可对该款车型进行降100---200元的现场优惠，但幅度一定小于300元。另GTS绿动网技术，现场准备样车一辆，随时展示给顾客看。

3-3 双省力技术为本季度重点推广卖点，现场活动宣传物料一定要注重双省力的宣传。如：单页、海报、围栏广告、价格牌、地贴等。春季大礼包只能作为双省力的专用礼包。

备注：如果现场活动有主持人，一定要邀请现场9岁以上小朋友参与省力支撑的演示，增加说服力。

物料筹备：

1、活动主题物料

海报、单页、X展架/易拉宝、报纸广告模板、横幅、大屏幕、公交广告、电视背板、角标等。

2、GTS绿动网和双省力技术物料

X展架/易拉宝、地贴、吊旗/KT板、价格牌、围栏广告、海报、大屏幕、公交广告等。

备注：所有物料使用，一定要做出现场使用指导书（PPT），避免经销商不知道如何使用而导致降低物料的导向性和说服力。

备注事项：

从此次南京活动的现场来看，各项卖点技术资料展示的宣传物料很少，降低了现场导购的氛围。因此，315活动一定要将双省力技术和绿动网物料全面展现出来。而且该两项车辆摆放一定要用专区展示，作为现场重点区域展示。现场导购一定要有导向性的推广，否则该两项技术将会被终端淡化，甚至忽视。此次在南京现场，邀请了部分女士感受省力支撑，说服力相当大，而且对女性购买欲望有明显的煽动性。

经销商政策参考：

以上内容为参考内容，具体方案待定！！！

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